Содержание:

Введение. ……………………………………………………………………………. 3-4
Глава I. Анализ сущности и понятия торгового знака………………………... 5-20

§1. Оценка свойств и функций товарного знака (марки)…………………………. 5-10
§2. Характеристика современных стратегий продвижения торгового знака……. 10-12
§3. Правовые основы защиты торговых знаков…………………………………… 12-13
§4. Правовая защита товарных знаков в России и связанные с этим проблемы... 13-18
Выводы по Главе I…………………………………………………………………… 18-20

Глава II. Исследование этапов разработки торгового знака………………… 21-45

§1. Виды маркетинговых исследований, необходимые для создания и продвижения торгового знака ……………………………………………………… 21-24
§2. Оценка позиционирования в разработке торгового знака……………………. 24-27
§3. Роль идентичности в создании торгового знака………………………………. 27-35
§4. Анализ атрибутов торгового знака современных компаний…………………. 35-43
Выводы по Главе II………………………………………………………………….. 43-45

Глава III. Оценка практики продвижения торговых знаков в России и за рубежом……………………………………………………………………………… 46-57

§1. Анализ российской практики продвижения торговых знаков……………….. 46-53
§2. Примеры разработки торговых знаков российскими и иностранными компаниями…………………………………………………………………………... 53-57
Выводы по Главе III…………………………………………………………………. 57

Глава IV. Стоимостной подход к управлению торговым знаком (маркой).. 58-69

§1. Оценка стоимости торгового знака (марки)…………………………………… 58-67
§2. Управление стоимостью торгового знака (марки)…………………………….. 67-68
Выводы по Главе IV…………………………………………………………………. 68-69

Приложение1………………………………………………………………………... 70
Заключение………………………………………………………………………….. 71-72
Список литературы………………………………………………………………... 73-74

Если Вы решили купить данную дипломную работу - звоните 8-903-161-39-93 (можно отправить SMS - наш менеджер свяжется с Вами в удобное для Вас время),
или пишите freshlime@ya.ru


Вернуться на страницу Дипломные работы MBA